iTunes及软件服务将拉动苹果公司未来增长

发布时间：2020-02-11 04:51:10 阅读：次来源：说明书厂家

导语：美国科技网站The Motley Fool周三发表题为《苹果公司增长最快业务被低估(Apple's Fastest Growing Business Is Underestimated)》的评论文章称，苹果公司目前以iPhone和iPad为主要业务，但iTunes及软件服务业务已成为该公司增长最快的业务。该业务不仅是苹果公司的一大竞争优势，而且在长期内很有发展潜力。

以下是原文主要内容：

创造营收

苹果公司上一季度营收超过353亿美元，其中iTunes及软件服务业务营收为39.9亿美元。虽然该业务占比并不高，但若将其视为一个独立公司来看，这一营收业绩已经十分亮眼。因此，可以说iTunes的规模已经超过很多媒体娱乐公司。

更重要的是，iTunes及软件服务业务营收还在以每年25%的速度增长，占苹果公司总营收的比例已越来越高。上一季度iTunes购买业务营收为24亿美元，比去年同期增加29%。

业绩分析师认为，iTunes及软件服务业务是苹果公司能与其竞争对手拉开差距的重要因素之一，也是为该公司生态系统保留用户的一大关键业务。此外，从中长期看，iTunes及软件服务业务对苹果公司财政状况的影响或将越来越大。从其规模及增长速度来看，这是该公司旗下一块不容小觑的业务。

未来发展

苹果公司公布的数据显示，截至目前iTunes电视剧及电影的下载量已分别突破10亿部和3.9亿部，购买量也分别超过80万部和35万部。

苹果公司对视频的收费要远高于音乐，在iTunes中，音乐方面的收费一般是每首歌1美元。因此，随着越来越多的用户购买视频内容，iTunes的营收将实现大幅增长。

对苹果公司而言，在线流媒体音乐服务即是机遇，也是挑战。Spotify、Pandora等向用户提供免费或收费较低的流媒体音乐服务，且已达到一定的用户规模，这让苹果公司的音乐业务面临不小的压力。鉴于此，苹果公司下月将发布在线流媒体音乐服务iTunes Radio，希望能在这一市场重新占据统治地位。

据市场研究机构eMarketer预计，截至2016年，美国每月在线广播听众的人数将由去年的1.326亿增至1.765亿。该机构还预计，截至2016年，美国在线广播的广告支出将由今年的9700万美元增至13.1亿美元。

据《华尔街日报》报道，苹果公司支付音乐发行人的独家发行费是Pandora两倍以上。Pandora联合创始人蒂姆?韦斯特格林(Tim Westergren)表示， iTunes Radio和Pandora这两项服务的模式不同，因此将其放在一起做比较并不公平。但苹果公司财力雄厚是毋庸置疑的，这将成为该公司在这一市场中的一大竞争优势。

Pandora第二季度活跃用户数突破7100万，比去年同期增加31%。该季度内Pandora的核心移动业务营收同比增加97%。

然而，Pandora的广告营收尚未与内容成本持平，因此该公司开始推广其订阅服务。第二季度内，该公司的Pandora One订阅服务用户数增加约70万，总用户数达到250万，用户忠诚度相对较高。因此，Pandora将会是苹果公司iTunes Radio的强劲对手，而在线广播市场或将由几个公司共同统领。

在线广播服务的特点是利润空间较低，而授权费用却十分高昂，因此，苹果公司的财力将成为iTunes Radio的一大竞争优势。iTunes Radio与其它流媒体音乐服务的不同之处在于，前者不需要从零开始建立用户基础。

iTunes Radio发布后，iTunes的音乐下载服务或将受到一定影响，但iTunes Radio的歌曲推荐功能或能为iTunes创造更多营收。用户在收听完首歌曲后，或许选择购买该曲目，这将是一个双赢局面。

数字内容、软件及服务是苹果公司的一大优势，从中长期看很有发展潜力。苹果公司的业务目前仍以iPhone和iPad为主，但未来iTunes及软件服务业务或将成为该公司的主要增长点。