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淘宝商城更名天猫无关上市【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:06:59 阅读: 来源:说明书厂家

早报记者 庄春晖

天猫网购(淘宝商城)总裁张勇昨日强调,改名“天猫”绝对不是去淘宝化。IC 图

据说杭州人马云念英文时乡音还是有点重,“Tmall,Tmall……”这样被念叨了一年多,淘宝商城(Tmall)终于在他的声声呼唤中,顺谐音被改了名字。

1月11日11时11分,阿里巴巴集团宣布,旗下B2C购物平台“淘宝商城”正式更名为“天猫网购”,寓意时尚、性感、潮流及品质。淘宝商城此番改名,被认为是将商城品牌进一步清晰化的重大举动。

马云提出“天猫”方案

“天猫”是“Tmall”标准的杭州话版谐音,但众所周知,其野心早已经不止于此地。

“天猫的目标是打造代表时尚、潮流、品质、性感的网购第一品牌,成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道。”阿里巴巴集团首席市场官(CMO)王帅宣布。

他在解释更名的考量时说,“猫是性感而有品位的。天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好与天猫网购要全力打造的品质之城的想法吻合。”

王帅透露,为淘宝商城起一个响亮的新名字,以便于更清晰有力地区分B2C商城与淘宝网集市,阿里巴巴管理层为此反复讨论了大半年。不过,王帅说,“天猫”的真正提出并非他一人之功,最终还是要感谢阿里巴巴集团董事局主席马云,“在我焦头烂额绞尽脑汁的时候打了个电话给我:"猫怎么样"。”

11日当天,天猫网购亦同时宣布向全球发出英雄帖,征集全新的品牌LOGO及形象设计方案,最终获选者可获得60万元大奖。

坚称“暂不独立上市”

淘宝商城改名天猫网购,乍一听突然,细想却有迹可循。

淘宝网动手从自身分离出B类大商家、另外成立商城平台起步于四年多前;2010年11月,淘宝商城独立域名上线;2011年6月,淘宝商城从淘宝网中正式被分拆独立,其打造专业B2C平台的品牌形象也随之日渐明朗;同年9月,淘宝商城开放,引入数十家独立B2C网站,进一步完善了阿里电子商务生态链。

去年10月,一场因淘宝商城修改规则而引发的小卖家围攻大卖家的“十月围城”事件,也让阿里管理层意识到帮助消费者了解不同平台定位的迫切性,他们希望借助此次更名“天猫”,将B2C商城的品牌进一步清晰化。

按照天猫网购总裁张勇的说法,淘宝商城的战略是要打造开放的B2C平台,构建一个由品牌商、供货商、零售商及包括物流商在内的,各类第三方服务提供商进行分工协作的B2C生态体系。

另一方面,自去年6月淘宝网一拆为三,将淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营之日起,细数阿里巴巴集团电子商务生态系统的构图,由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)的结构已然搭建完成,这被集团内部称为“大阿里”战略。

来自阿里巴巴内部的观点称,C2C市场大局已定,“大阿里”战略中最为紧迫的无疑就是B2C,这就可以解释,为何天猫(淘宝商城)自2011年以来令人眼花缭乱的密集出招。

更名计划宣布同时,阿里亦公布了天猫的去年全年业绩。2011年,淘宝商城全年交易额超过1000亿元,为2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。

天猫网购总裁张勇昨日强调,改名“天猫”绝对不是去淘宝化。他同时对早报记者表示,更名也与上市无关,“天猫暂时没有单独的上市计划。”

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