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饮料纷纷涂上了奥运色彩 营销大战正在卖场上演

发布时间:2022-06-16 10:45:20 阅读: 来源:说明书厂家
饮料纷纷涂上了奥运色彩 营销大战正在卖场上演 搭乘着奥运快车,卖场的饮料也纷纷涂上了奥运色彩。记者在佛山卖场采访了解到,在奥运年各式饮料的外包装色彩格外绚丽,各种新品种、新包装让人眼花缭乱,一场以奥运为名义的营销大战正在卖场上演。

碳酸饮料

奥运和中国元素并举

今季的卖场,碳酸饮料以时尚的奥运包装,显得青春时尚而又动感十足。

从首次赞助1928年阿姆斯特丹第九届奥运会开始,可口可乐便与奥运结下不解之缘。在佛山各大卖场,可口可乐“迎火炬、去北京、看奥运”的促销活动正在进行中。可口可乐还推出各种奥运纪念包装,如355ml的“火炬接力”铝罐装,加入了大量奥运元素,北京奥运火炬、奥运圣火、鸟巢等富标志性的元素皆融入到可口可乐的外观包装当中,还配合跳水、篮球、体操、跑步等运动项目的剪影,将奥运元素进行到底。

在碳酸饮料方面,与红色可口可乐分占半壁江山的是以蓝色为主调的百事可乐。以蓝调为主打的百事可乐(原味)在包装上除了加上“中国加油”的标志手势之外,没有过多变化。而轻怡与清柠就附加了星座包装与MEDICOMTOY卡通形象的设计。

以可口可乐推出的“无糖·零度”与百事的“零热量”为代表,碳酸饮料的无糖与低热量的竞争也进入白热化。

消费提醒:

患有肠胃疾病的人应少喝碳酸饮料,因为二氧化碳能增加胃肠压力,容易引起消化道穿孔等急症。长时间说话后不要喝,因为长时间大量说话后咽部充血,汽水等饮料会使咽部血管收缩,容易引起声哑、咽喉疼痛。

啤酒

劲推限量版点燃“奥运”激情

激烈比赛过后的庆祝活动中,很多人喜欢用啤酒来释放激情。金威、雪花、青岛等品牌早早就抛出了“奥运”营销计划。

为迎接08北京奥运,百威特意推出了一套3款的奥运限量版啤酒。罐身中央是一条腾飞的龙,与之交相辉映的是天坛的剪影,整个外包装画面线条流畅,明快大气。与“激情成就梦想”的品牌主张相呼应,青岛啤酒将2008年定为“释放激情”年。紧随奥运步伐,目前,卖场推出了“亲迎冠军,同饮豪情”活动。

消费提醒:

有些人习惯喝了啤酒再喝烈性酒,这样会对胃肠道产生刺激。人体大出汗后饮啤酒将导致汗毛孔因骤然遇冷而迅速闭塞,暂时中止出汗,容易诱发感冒等疾病。

茶饮料

新面孔增多功能主打“健康”

茶饮料近年异军突起,以天然概念对碳酸饮料发起冲击。记者在好又多、吉之岛和沃尔玛等卖场看到,绿茶、红茶、凉茶等系列茶饮料依旧占据主要市场。2008年,茶饮料市场还涌现了不少新面孔,如普洱茶饮料等。

今年,受成本上升影响,一些饮料商除了小幅上调价格,还推出了瘦身包装以降低成本。随着茶饮料不断升温,也不断有新的面孔加入,如今年年初在卖场上市的原叶茶茶饮料。另外,还有板蓝花、普洱茶等新鲜茶饮料。在促销策略上,“绿色”、“健康”、“不上火”成为很多茶饮料宣传的重点。

消费提醒:

茶叶中的鞣酸能和许多药物产生化学反应,会使药效大大降低或完全失效。最好所有药物和中药都不用茶饮料送服。

运动饮料

品种繁多销量倍增

今年是奥运年,运动元素始终贯穿全年,运动饮料更受人关注,根据卖场的反馈,尤其是在进入8月以后,销量更是成倍增长。

昨日,记者在佛山多家超市里发现,运动饮料品牌多达10余种,主要有“佳得乐”、“宝矿力”、“脉动”等品牌。根据人体运动后急需补充大量水分的特点,很多运动饮料的外包装都是500毫升以上,针对饮用量小的女性消费者,有个别品牌推出了350ml的小瓶装。

消费提醒:

很多人都认为运动出汗之后才能喝运动饮料。其实,运动饮料随时都能喝,只不过在大量出汗后,运动饮料中添加的钾、钠等电解质成分更易吸收,因此能让人更快恢复体力。运动饮料的理想饮用温度是8~16摄氏度,太热了不能有效降低体温;太凉了,会刺激胃黏膜,而且水分子不易进入细胞。

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